Dzisiaj mamy dla naszych czytelników dość wyjątkowy artykuł: wywiad z Rogerem Bensonem^{(Roger Benson)} , jednym z czołowych liderów AMD w regionie EMEA . Rozmawialiśmy z nim o minionym roku, o tym, czego się dowiedział i planach AMD na 2021 rok. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o działalności AMD, zarówno w sektorze komercyjnym, jak i korporacyjnym, oraz krótkoterminowych planach firmy, udziel tego wywiadu przeczytaj:

Poznaj Rogera Bensona^{(Meet Roger Benson)} : Starszego Dyrektora ds^{(Senior Director)} . Sprzedaży Komercyjnej^(Commercial) , EMEA

Roger Benson

Roger Benson jest jednym z wiodących w branży ekspertów w dziedzinie sprzedaży półprzewodników i odpowiada za komercyjną działalność AMD w Europie^(Europe) , na Bliskim Wschodzie^{(Middle East)} iw Afryce^(Africa) . Stał na czele wysiłków AMD, aby pomóc partnerom w reagowaniu na pandemię i zmieniające się warunki rynkowe, które stworzyła.

Jakie są priorytety AMD dla sektora komercyjnego i korporacyjnego w 2021 roku?^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

Priorytetem jest współpraca z naszymi partnerami w celu zaspokojenia rosnącego popytu, napędzanego przez dramatyczny wzrost wykorzystania technologii informatycznych w sektorach przedsiębiorstw i sektorach publicznych. Teraz , gdy firma AMD sprawdziła się przed decydentami IT w przedsiębiorstwach, zademonstrujemy nasze długoterminowe zaangażowanie i realizację planu działania. Dostarczamy to w 2021 r. dzięki naszej architekturze „Zen 3”^{(“Zen 3” architecture)} , która została zastosowana w naszych serwerach AMD EPYC^{(AMD EPYC)} oraz liniach produktów mobilnych i stacjonarnych Ryzen . Rozwój IT w przedsiębiorstwach będzie nadal przyspieszał w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a my pracujemy nad zaspokojeniem tego popytu dzięki naszym produktom Ryzen^(Ryzen) i EPYC . Współpracujemy również z naszym OEMi partnerów w chmurze, aby zapewnić im produkty i technologie, których potrzebują, aby wykorzystać ciągły wzrost popytu.

Jakie są największe różnice między AMD a jej głównym konkurentem w sektorze komercyjnym?^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

AMD ściśle współpracuje z naszymi partnerami w zakresie odlewni krzemu, aby zająć pozycję lidera w produkcji krzemu, co nie jest czymś, co cała branża zdołała zrobić w ciągu ostatniego roku. Podczas gdy niektórzy konkurenci napotkali znaczne trudności, AMD jest liderem w branży dzięki naszym chipom 7 nm w naszych produktach serwerowych i klienckich.

Przestrzeń serwerowa wymaga podstawowej wydajności obliczeniowej i zrównoważonego systemu. Nasze produkty mają na celu zrównoważenie i zoptymalizowanie wydajności rdzenia, przepustowości pamięci i przepustowości we/wy, aby dostosować się do obciążeń i potrzeb aplikacji naszych klientów. Skupiamy się na tym, jak pomóc klientom w rozwiązywaniu problemów biznesowych od pierwszego projektu koncepcyjnego do produktu końcowego.

Czy pandemia zmieniła rynek centrów danych, sprzętu serwerowego i powiązanych technologii?^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Widziałem i czytałem o kanałach cyfrowych, a nie o kanałach fizycznych, z których firmy korzystały przed pandemią, stając się najszybciej rosnącym źródłem przychodów dla wielu firm w tej nowej normie.

Firmy musiały się dostosować, umożliwiając pracę zdalną w całej swojej działalności, co często wymaga nowej infrastruktury IT i rozwiązań zapewniających ciągłość biznesową i utrzymanie produktywności pracowników. Najistotniejszymi technologiami prorozwojowymi są tutaj przetwarzanie w chmurze i cyberbezpieczeństwo. AMD jest bardzo dobrze przygotowane, by zająć się obydwoma obszarami, teraz iw przyszłości. Rynek potrzebuje większej mocy obliczeniowej, a my możemy pomóc w zapewnieniu jej dla lokalnych centrów danych i chmury.

Wielu naszych klientów zmodernizowało swoje linie sieciowe, aby upewnić się, że mają wystarczająco dobrą infrastrukturę między firmą a domami pracowników. Zaobserwowaliśmy również wzrost popytu klientów na nowe produkty do komputerów stacjonarnych i laptopów. Spodziewamy się, że to zapotrzebowanie i przyspieszenie w wykorzystaniu chmury obliczeniowej utrzyma się do 2021 roku.

To naprawdę uderzyło w ludzi podczas wszystkich zakłóceń, że jakość ich pracy i współpracy wymaga najnowszych i najlepszych technologii. Od płynności tworzonego wideo po produktywność aplikacji, z których korzystasz, wszystko zależy od wydajności. W rezultacie zauważyliśmy duży popyt na produkty ze średniej i wyższej półki.

Firma AMD^(AMD) nawiązała współpracę z klientami we wszystkich tych obszarach i wprowadziła na rynek nową generację procesorów, które oferują odpowiednie rozwiązanie dla każdego, od klientów indywidualnych i biznesowych po najnowsze aplikacje do centrów danych i chmury.

Co AMD robi w walce z COVID-19? Z kim współpracuje?^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Nasze chipy są osadzone w kilku respiratorach, pomagając pacjentom z COVID-19 w powrocie do zdrowia, a my przekazaliśmy darowizny na rzecz wysokowydajnych instytucji obliczeniowych, aby wesprzeć badania nad wirusem. Przekazaliśmy również technologię i sprzęt do Cambridge University w Wielkiej Brytanii, Leibniz Supercomputing Center^{(Leibniz Supercomputing Centre)} i Stuttgart High-Performance Computing Centre w Niemczech^(Germany) oraz do instytucji badawczej GENCI we Francji^{(GENCI research institution in France)} .

Fundusz AMD COVID-19 na wysokowydajne komputery^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)} ( HPC )

Jakie są długoterminowe trendy zmieniające branżę w komercyjnych liniach i segmentach produktów AMD, stacjach roboczych, laptopach i procesorach serwerowych, a także procesorach graficznych do stacji roboczych? Jaki będzie ich wpływ?^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

AMD koncentruje się na dostarczaniu zwycięskich rozwiązań lokalnie i w chmurze. W segmencie on-premise współpracujemy z tradycyjnymi dostawcami serwerów, takimi jak HPE , Dell , Lenovo , Supermicro i wieloma innymi. Wraz z naszymi partnerami tworzymy doskonałe rozwiązania w zakresie infrastruktury sprzętowej, które spełniają potrzeby przedsiębiorstw w zakresie wdrożeń na miejscu.

Jeśli chodzi o chmurę, współpracowaliśmy z globalnymi dostawcami, takimi jak AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM i Oracle . Współpracujemy również z dostawcami chmury EMEA , takimi jak ^(EMEA)OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway i innymi. AMD koncentruje się na tradycyjnych architekturach chmurowych i rozwiązaniach hybrydowych i ściśle współpracujemy z tymi dostawcami, a także z niezależnymi dostawcami oprogramowania^{(Independent Software Vendors)} ( ISV^(ISVs) ), takimi jak VMware , aby zapewnić najwyższy poziom bezpieczeństwa w chmurze.

Cyberbezpieczeństwo^{(Cybersecurity)} to kluczowy obszar zainteresowania AMD , który rozciąga się od naszej linii produktów serwerowych po linię produktów naszych klientów. Oferujemy bezpieczną, szyfrowaną wirtualizację, która jest podstawą poufnych obliczeń. Wiele^(Many) z poufnych usług obliczeniowych oferowanych przez Google Cloud i Microsoft Azure jest opartych na naszej technologii.

W przestrzeni konsumenckiej zaobserwowaliśmy ogromny wzrost popytu, ponieważ ludzie pracują lub uczą się w domu. AMD pomaga tutaj również pod względem funkcji bezpieczeństwa i zarządzania. Nasze technologie AMD ^(AMD) PRO Security oferują dodatkowe warstwy zabezpieczeń, aby zapewnić ludziom możliwość pracy zdalnej i zarządzania swoimi danymi.

Jaką rolę odgrywa chmura dla AMD? Jak ważna jest pod tym względem chmura publiczna?^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Dział IT w przedsiębiorstwie chce mieć to, co najlepsze z obu światów, aby móc łatwo przenosić obciążenia między lokalnymi centrami danych a chmurą publiczną. Ściśle współpracujemy z niezależnymi dostawcami oprogramowania^(ISVs) , takimi jak VMware , Red Hat , Microsoft , i innymi, aby upewnić się, że hybrydowe rozwiązania chmurowe działają dobrze u klientów korzystających z naszych procesorów.

Co robi AMD, aby nie pozostać w tyle w wyścigu AI?^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Organizacje mogą używać naszych serwerowych procesorów AMD EPYC^{(AMD EPYC)} do obsługi procesów decyzyjnych AI lub wnioskowania. Mogą również korzystać z naszej rodziny produktów AMD Instinct dla centrów danych GPU do obsługi wnioskowania AI, a także obciążeń szkoleniowych uczenia głębokiego. W 2021 r. i w nadchodzących latach AMD będzie bardziej skoncentrować się na rozszerzeniu tego portfolio GPU ; będzie to niesamowity atut dla rozszerzenia naszej działalności w segmencie AI.

Jakie są plany AMD dotyczące technologii 5G?^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

W ciągu ostatnich kilku lat globalny sektor infrastruktury telekomunikacyjnej przechodził na sieci definiowane programowo. Wiele rozwiązań telekomunikacyjnych jest obecnie opartych na standardowych komercyjnych, gotowych serwerach od międzynarodowych producentów serwerów OEM^(OEMs) , takich jak HPE , Dell , Lenovo , i innych. Współpracujemy bardzo blisko z tymi producentami OEM^(OEMs) i dużymi graczami telekomunikacyjnymi, takimi jak Nokia i Ericsson . Uważamy, że najlepszym rozwiązaniem jest po prostu skorzystanie z tego zdefiniowanego programowo przejścia przy użyciu standardowych serwerów od dostawców.

W jaki sposób firma AMD uwzględniła priorytety klientów w projektowaniu swoich produktów i sposobie współpracy z kluczowymi partnerami, takimi jak producenci OEM i kanał?^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

Wysłuchaliśmy partnerów, którzy powiedzieli nam, że istnieje potrzeba wysokiej wydajności wraz z efektywnością energetyczną. Efektywność^(Energy) energetyczna jest kluczowym kryterium, niezależnie od tego, czy budujesz centrum danych, czy po prostu chcesz mieć dłuższy czas pracy baterii w swoim laptopie. Firma AMD^(AMD) włożyła wiele wysiłku w ciągu ostatnich kilku lat, aby upewnić się, że wykorzystujemy najnowsze procesy produkcyjne, takie jak technologia 7 nm. Jest też projekt architektoniczny, który AMDwymyśliła od podstaw w celu zmniejszenia zużycia energii. Oznacza to ogromne zmniejszenie zużycia energii elektrycznej dla naszych klientów, co ma dramatyczny wpływ na ich wyniki finansowe i zarządzanie operacyjne. W przypadku osób fizycznych ta zwiększona wydajność jest jednym z powodów, dla których mogą korzystać ze swoich laptopów znacznie dłużej bez konieczności ładowania.

Jaka jest strategia AMD w zakresie promowania swoich komercyjnych technologii?^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

Najbardziej podstawowym z nich jest podnoszenie świadomości. Gdy^(Once) przedsiębiorstwa wypróbują AMD , zdają sobie sprawę z zalet. Używamy architektury x86, która jest całkowicie kompatybilna programowo z naszymi konkurentami, dzięki czemu użytkownicy końcowi mogą bezproblemowo przejść na AMD bez obaw. Udało nam się zbudować na rynku pewność, że firma AMD jest zaangażowana w przedsiębiorstwo w perspektywie długoterminowej, dostarczając kilka generacji udanych produktów z zakresu serwerów i klientów. To się opłaca, ponieważ firma AMD jest obecnie regularnie sprawdzana pod kątem weryfikacji koncepcji, co prowadzi do masowych wdrożeń naszych produktów na serwerach i we flotach klientów IT dla przedsiębiorstw.

Jakie kroki podejmujesz, aby wzmocnić relacje z partnerami handlowymi i integratorami?^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

Zdajemy sobie sprawę, że ważny jest pełny łańcuch wartości. Zwiększamy liczbę pracowników w naszych organizacjach dystrybucyjnych na całym świecie, aby zapewnić jednolicie dobre doświadczenia. AMD ściśle współpracuje ze swoimi kluczowymi klientami, takimi jak HP, HPE , Dell i Lenovo , zarówno w przestrzeni klienckiej, jak i serwerowej. Zamiast działać w silosach, rozmawiamy i porównujemy notatki, aby upewnić się, że robimy wszystko, co w naszej mocy, aby zadbać o wszystkich naszych partnerów handlowych. Oznacza to dostarczanie wysokiej jakości treści, których potrzebują, odpowiednich programów motywacyjnych oraz materiałów edukacyjnych dla klientów, użytkowników końcowych i lokalnych integratorów. Poprzez połączenie OEMpartnerstwa z kanałem i starając się, aby wszystkie nasze materiały i programy były jak najlepsze w swojej klasie, stale wzmacniamy nasze relacje z partnerami kanału.

W przypadku klientów, którzy w przeszłości przeszli z produktu konkurencyjnego na AMD, jakie strategie sprawdziły się z punktu widzenia AMD, OEM lub partnera dystrybucyjnego?^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

Wygrywamy, gdy możemy wzbudzić u klientów otwartość na wypróbowanie AMD , ponieważ gdy już spróbują, okazuje się, że przestawiają się na systemy oparte na AMD w bardzo szybkim tempie. Ściśle współpracujemy z partnerami, producentami OEM^(OEMs) i klientami w celu ułatwienia weryfikacji koncepcji. W niektórych przypadkach ściśle współpracujemy z dostawcami oprogramowania, aby upewnić się, że rozwiązanie jest dostrojone i zoptymalizowane pod kątem ich potrzeb, jednocześnie wydobywając z naszych produktów maksimum wydajności.

Czy możesz nam powiedzieć coś na temat planów rozwoju stacji roboczych i produktów serwerowych AMD? Na co rynek powinien wyczekiwać w ciągu najbliższego roku?^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Wypatruj kolejnych producentów OEM^(OEMs) , którzy w tym roku zapowiadają stacje robocze korzystające z technologii AMD , oparte na procesorach AMD Ryzen Threadripper PRO^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} i EPYC . Zobaczysz nowe produkty oparte na AMD EPYC wykorzystujące architekturę Zen 3 w sektorach centrów danych i chmury, a także szersze portfolio produktów i usług naszych partnerów OEM i chmury.^(OEM)

W jakim stopniu opinie OEM i ISV odgrywają rolę w rozwoju produktów AMD?^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

Uważnie słuchamy naszych klientów na wszystkich poziomach, od użytkowników końcowych, którzy próbują rozwiązywać problemy biznesowe, po producentów OEM, którzy również z nimi ściśle współpracują. Na przykład w ciągu ostatniego roku lub dwóch wydaliśmy zoptymalizowane pod kątem wydajności wersje naszych procesorów serwerowych AMD EPYC . Są one używane w sytuacjach, w których klienci potrzebują bardzo wysokiej częstotliwości, bardzo małych opóźnień i bardzo wysokiej ogólnej wydajności na rdzeń.

Zrobiliśmy to w odpowiedzi na opinie klientów dotyczące konkretnych przypadków użycia, na przykład użytkowników aplikacji CAD i aplikacji do automatyzacji danych, którzy powiedzieli nam, że właśnie tego potrzebują od procesora. W ten sposób firma AMD dopasowuje się do potrzeb poszczególnych segmentów i słucha naszych klientów OEM i użytkowników końcowych podczas tworzenia nowych produktów.

Jak wyzwania różnią się na różnych rynkach w 2021 r. i jak trudno jest uzyskać odpowiednią strategię dla wszystkich rynków w dobie COVID-19?^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

Oferta AMD jest wystarczająco szeroka, a nasza technologia wystarczająco solidna, aby sprostać potrzebom wielu różnych rynków i kategorii. Daje to nam i producentom OEM elastyczność niezbędną do reagowania na jak najszerszy zakres potrzeb klientów.

Co najbardziej Cię zaskoczyło lub było najciekawszą rzeczą, jakiej nauczyłeś się w ciągu ostatniego roku?^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

To, co mnie najbardziej zaskoczyło i zachęciło, to zdolność adaptacji ludzi i to, jak zdolna jest branża IT do wspierania ich. Opieranie się zmianom leży w ludzkiej naturze, ale inspiracją jest obserwowanie, jak ludzie i firmy, zmuszeni do szybkiej adaptacji, podołali temu wyzwaniu.

Zakres, w jakim działy IT wspierały swoje organizacje, był również niezwykle pozytywny. To równie fascynujące, co zachęcające, że cyfrowa transformacja rozkręciła się w agendzie korporacyjnej i społecznej w ciągu ostatniego roku.

Sposób, w jaki wszyscy przystosowaliśmy się do pracy i nauki w domu oraz dostosowaliśmy naszą infrastrukturę z punktu widzenia IT, był niezwykły. Jak wspomniałem wcześniej, ludzie na całym świecie zmodernizowali swoje sieci, przenieśli się na przetwarzanie w chmurze i w większym stopniu niż kiedykolwiek wcześniej korzystają z osobistych aplikacji biurowych.

Co Cię najbardziej ekscytuje, co czeka Cię w ciągu najbliższych 12 miesięcy?^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Jestem podekscytowany nieustannym dążeniem AMD do tego, co musi być najbardziej inspirującą mapą drogową w branży. Pracowałem z głównym konkurentem AMD przez nieco ponad 24 lata i dołączyłem do AMD , ponieważ dostrzegłem siłę i potencjał tej mapy drogowej. Zajmujemy wyjątkową pozycję jako jedyna firma na świecie, która posiada kluczowe mocne strony zarówno w zakresie możliwości obliczeniowych, jak i technologii graficznej.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, we hаve a rather unique article fоr our rеaders: an intеrview with Roger Benson, one of AMD’ѕ top leaders in the EMEA rеgion. We had a conversation with him about the past year, what he has learned, and ΑMD’s plans for 2021. If you want to know more about AMD’s activities, both in the commercial and enterprise seсtors, and the company’s short term plans, give this interview a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD kontra INTEL w 2022 r.: Które procesory są lepsze?

• Nadchodzą procesory AMD Zen 3 i Ryzen 5000 (specyfikacje, ceny, data premiery)

• AMD Ryzen 5 5600X podkręcony do 4,8 GHz: czy warto? -

• Przetaktowywanie AMD Ryzen 7 3700X: co zyskujesz, a co tracisz? -

• Przetaktowywanie AMD Ryzen 5 3600 kontra Ryzen 5 3600X: czy masz podobną wydajność?

• Wpływ na wydajność Precision Boost dla procesorów AMD Ryzen

• Jak wejść do UEFI/BIOS z Windows 11 (7 sposobów) -

• M.2 vs. NVMe: Jaka jest różnica, jeśli chodzi o dyski SSD?

• 8 sposobów na dostosowanie jasności w Windows 11 -

• Jak zmienić ustawienia touchpada w systemie Windows 11 -

• Recenzja AMD Ryzen 3 3100: Nowa definicja przyjazności dla budżetu

• 7 kryteriów, którymi należy się kierować przy wyborze najlepszej dla siebie karty pamięci

• Microsoft dostarcza nowego Surface Pro. 11 rzeczy, które musisz wiedzieć!

• Recenzja procesora AMD Ryzen 9 3900X

• Jak odinstalować sterowniki z systemu Windows w 5 krokach

• Jak wyłączyć touchpad w systemie Windows 11 -

• Porównanie wydajności: korzystanie z AMD Ryzen 5 3600X na płytach głównych X570 vs. X470

• Recenzja Intel NUC10i5FNH: Solidna wydajność w małej obudowie!

• Co to jest oprogramowanie układowe? Co robi oprogramowanie układowe? -

• Czy ReadyBoost działa? Czy poprawia wydajność wolniejszych komputerów?